您是否希望 Google 足够信任您的业务，将其排名在竞争对手之上？
显然，你会的。
那么是时候开始打造您的个人品牌了：
为什么个人品牌很重要
我从客户和其他机构创始人那里得到的最常见问题之一：
“如果我只需要推广我的业务，我为什么要花时间建立我的个人品牌？”
嗯，有很多原因。 “人们更喜欢从人那里购买”是其中之一，早已成为营销陈词滥调（但这并不是说这不是真的）。
在大多数情况下和行业（包括营销利基），这是正确的：了解创始人和他们的故事会灌输对企业及其产品的信任。
但在企业背后建立个人品牌还有另一个重要原因：谷歌！
谷歌了解品牌和人。 这就是他们所说的“实体”，实体构成了谷歌知识图谱的核心（即谷歌对世界的了解）。
谷歌的知识图谱运行任何搜索。 多亏了它，谷歌知道如果你在搜索框中输入“冰火”之类的东西，你可能真的不需要找到提到这些的页面，而是你可能对书籍和作者感兴趣：
成为谷歌知识图谱的一部分有很多优势，从在谷歌眼中更受信任到能够对您可能没有优化的各种搜索进行排名。 这就是我能够为 [顶级 SEO 专家] 排名的方式，即使我自己的商业网站并没有真正在前 100 名中排名：
请注意我如何设法以暗示与 公司 我为。
建立个人品牌需要时间和精力，但它可以帮助 Google 建立所有必要的联系，从而更加信任您和您的企业。 Google 的信任带来了更高的排名和更好的自然可见性。
以下是如何开始打造您的个人品牌，一次一个步骤：
1. 创建一个实体的关于页面（甚至一个站点）
当您将网站上的“关于”部分放在一起时，没有必要变得公司化。 这不是董事会会议，也不是简历，也没有给投资者留下深刻印象。 人们只是想更好地了解你。
提供一些个人背景，然后是 [您的企业] 是如何诞生的 故事将吸引读者，并使他们对您的品牌感兴趣。
去做：
- 写下关于您的业务如何发展的个人故事。 首先提供一些个人背景，然后讲述您的业务故事以及您对未来的目标和愿景。
- 在您网站的“关于”部分使用故事，并在社交媒体资料中使用简明版本。
- 商业网站可以有一个关于我们的团队页面，重点是企业的故事，然后是团队成员的简短简历。
- 添加一个部分，列出您发布的 (e) 书籍和白皮书。
考虑建立一个单独的网站来讲述您的个人故事。 随着时间的推移，这将帮助您更好地控制您的品牌搜索结果。 如果你不确定要注册哪个域，试试这个很酷 名为 Namify 的品牌名称生成器. 它会建议一些很酷的名字，甚至帮助你创建一个匹配的品牌标识：
你可以用你的个人品牌做更多的事情，而不仅仅是讲述你的故事。 例如，您可以设置行业通讯并因此而闻名。 您的个人品牌可能会变成一个单独的项目，因此请建立一个单独的网站以防万一！
这里提到的另一个有用的工具叫做 About.me 这有助于个人更轻松地在网上进行品牌宣传。 您可以轻松地创建一个引人注目的页面，其中包含您的照片、您的个人和专业背景的简短描述、指向您的社交网络和您的电子邮件的链接。
由于这些网络在搜索引擎中排名靠前，当人们查找您的名字时，您的个人页面很可能会获得最高位置。 将您的个人页面链接而不是所有社交媒体链接和 URL 提供给其他人也更方便。 所有这些网络都有免费计划，有些还提供高级计划。
去做：
- 转到 About.me 并在几分钟内设置您的个人网页。 使用自己的高分辨率照片。
- 从您的社交资料和网站链接到您的个人页面。
- 将个人页面链接添加到您的电子邮件签名和名片。
如果您在 About.me 上升级您的帐户，您将能够使用您自己的域。 这对我上面解释的原因很有帮助（为您的品牌驱动搜索保留更多职位）。
2. 面试和获得面试
专家访谈 是让您的个性大放异彩的好方法。 无论您是进行面试还是自己回答问题，面试都可以让您展现个性的不同、更亲密的一面，并展示您的专业知识。
音频或视频采访效果最好，因为您的听众可以看到和听到您，从而获得更加个性化的体验。
去做：
- 使用您的社交网络、论坛和顶级用户列表来寻找您所在行业的思想领袖和影响者。
- 联系一些有影响力的人 并要求通过 Skype 视频或电话采访他们，最好是面对面。
- 在您的网站和社交网络上发布采访。 要求受访者也这样做。
- 联系相关的广播节目和播客所有者，并将自己展示为愿意接受采访的客座专家。
- 被要求接受采访时要坦率。 在“关于”页面、媒体工具包和社交资料中提及您愿意接受采访。
- 如果你有一个员工团队，采访他们，鼓励他们也接受采访，并在公司网站上展示采访。
采访小众专家并接受他们采访的绝妙之处在于，这项工作将您置于 Google 知识图谱中的那些专家旁边。
换句话说，Google 开始将您与那些已经建立的实体相关联。 如果要分析任何现有实体的当前存在的语义关联，请通过以下方式搜索此名称 文字优化器，一种使用 Google 作为其数据源的语义分析工具：
3. 亲密接触
即使您是一个内向的人，即使分享您私人生活的一小部分也可以将您的业务提升到新的高度。 您可能觉得自己总是想在观众面前显得“专业”，但这种方法实际上可能会让您远离业务。
我认识的一些最成功的博主，例如 Leo Babauta、Chris Brogan 和 Steve Pavlina，并没有在他们的私人生活和商业生活之间划清界限。 您愿意分享多少取决于您，但好处将是巨大的：更多的人会接近您和您的企业，因为他们会将您视为朋友和他们可以认同的人。
不，这不是要告诉每个人你早餐吃了什么。 （除非它真的很特别！）
去做：
- 将个性注入您的网站并参与其中的一个有效地方是您的帖子的介绍。 与其用第三人称说话，不如讲一个关于你自己的简短故事。 分享你的经历或想法，然后自然地流向你的主题
- Facebook 和 Twitter 等社交网络非常适合将个人事务和商业事务结合起来。 个人见解、笑话、女儿上学第一天的照片，甚至是妻子刚烤好的蛋糕的特写——这些都在合理范围内发挥作用
- 分享您的年龄、原籍或居住地（您无需提供家庭住址！）等详细信息也有助于打破僵局
- 对于商业网站，结合有关您办公室生活的博客文章、展示办公室照片并讲述一些与工作无关的事情。 例如：您组织的慈善活动、您去过的夏威夷度假胜地、您搬到的新办公室
- 幽默非常适合向你展示一个人。 不需要成为喜剧演员，但有时有趣或讽刺其他人是可以的。 即使偶尔嘲笑自己、咆哮或发表有争议的观点也能奏效。
4. 提出潜在客户生成策略
就像任何其他网站一样，这里的一个重要问题始终是： “我希望人们在我的个人网站或页面上做什么？”
让您的“关于”页面成为购买旅程的一部分
你不希望他们来、读和离开。 之后他们几乎不会记得你。 您的流量需要参与，无论是品牌流量（那些在搜索框中输入您的名字的人）还是任何冷点击（不知道您是谁的人）。
您需要始终观察人们来到您的网站，然后继续前进。 知道意味着理解。 您越了解您的网站访问者，您就越能更好地满足他们的需求并随后将他们转化为客户。
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设置替代 CTA
现在，您的个人品牌不完全是您的业务。 对创始人的故事感兴趣的人可能不是尝试向其销售产品的合适受众。 当您观察您的流量如何与您的个人故事或个人网站互动时。
提出替代 CTA 以更好地利用该机会并转换这些点击可能是一个好主意。 例如：
- 邀请那些访问者请求您的专家报价
- 添加号召性用语 关于如何联系您的新闻团队
- 鼓励这些人在社交媒体上关注你 或订阅您的时事通讯
- 邀请他们邀请您参加视频采访。 让您的媒体联系人立即安排视频/音频采访可能是个好主意。 像这样的工具 预约 将通过允许您的网站访问者请求特定时间段与您通话或聊天来帮助您设置这些 CTA。
结语
个人品牌有很多好处——从 保护您的在线声誉 至 更好的有机能见度. 它确实带来了一些挑战——包括额外的时间和金钱投资，以及需要让你的个性和个人生活向世界开放（至少在某种程度上）。
当我试图决定是否希望我的听众和读者更多地了解我时，我花了一些时间阅读了其他利基专家和影响者。 最后我决定要为我的个人品牌工作，我当然很高兴我做到了。 这为我提供了很多机会，也让我认识了很多人，让我能够改变自己的生活并建立更多品牌。 我希望本指南能鼓励您也这样做！
