搜索引擎优化对于小型企业来说似乎是一种必要的邪恶。 这是您在网络上接触潜在客户的方式……但这值得花时间和金钱吗？ 您甚至能够在数百万个网页中脱颖而出吗？ 但不要害怕！ 如果采取正确的步骤，为小型企业优化 SEO 是完全可以管理的。
SEO 是一个强大的工具，不仅可以找到客户，还可以建立强大的品牌声誉。 关于 SEO 的大部分焦虑来自对它是什么以及它如何工作的误解。 事不宜迟，让我们深入探讨 SEO 如何成为您的小型企业营销策略的关键部分。
什么是搜索引擎优化？
搜索引擎优化 (SEO) 包括旨在提高网站在搜索引擎结果中的性能的任何策略。 （首字母缩写词也可以是 Search Engine Optimizer 的缩写，即做 SEO 的人。）
从历史上看，搜索引擎优化意味着对正确的关键字排名足够高。 如果有人搜索“bike store Gainesville”，搜索引擎将提供他们认为最可靠的结果——即其他网站正在链接到他们，并且内容包含该关键字组合。
现在有点复杂。 在不断创新的谷歌的带领下，搜索引擎现在专注于用户意图。 他们利用每个用户的位置、以前的搜索和行为线索来评估哪些页面最匹配搜索查询。
搜索引擎现在还可以解析问题，这是大多数用户现在输入查询的方式。 实际上， 超过 70% 的搜索是长尾查询. 理想情况下，您的自行车商店会同时显示基本关键字组合（例如“自行车商店盖恩斯维尔”）和长尾关键词，例如“我在哪里可以买到附近的自行车？”）。
算法的这种巨大转变是为了解决两个问题：
黑帽SEO策略
由于早期的搜索引擎依赖于关键字密度和外观，SEO 策略师会“填充”充满关键字的内容。 这通常使内容几乎不可读。 我们都看到过一些网站的开头部分，例如“在盖恩斯维尔寻找自行车商店时，重要的是要评估盖恩斯维尔的所有自行车商店选择，以找到在盖恩斯维尔购买自行车的最佳地点。”
谷歌现在优先考虑吸引读者的内容。 在他们对页面体验的新关注中，“在网站上花费的时间”是 页面排名的关键指标，这意味着笨重的内容会受到惩罚。
一些不择手段的搜索引擎优化甚至“隐藏”关键字，例如在白色背景下用白色文字“自行车自行车自行车商店商店购买自行车盖恩斯维尔”。 谷歌现在会惩罚这些策略，并将对使用它们的网站进行降级。
虚假的声誉
Google 的原始名称是“Backrub”（是的，真的），因为它们是第一个将反向链接视为信誉良好内容标志的搜索引擎。 他们的理论是人们更有可能链接回他们认为有价值的网站。 因此，反向链接数量最多的网站应该排名最高。
聪明的 SEO 策略师意识到他们所要做的就是创建指向他们网站的反向链接。 有一段时间，甚至有链接农场，网站管理员可以在其中生成数百个反向链接。
当然，谷歌最终发现反向链接正在以这种方式被滥用。 现在，只有来自具有强大域权限的站点的反向链接才会有助于排名。 如果您从 Buzzfeed 或 Forbes 获得指向您网站的反向链接，那将是一个巨大的 SEO 提升。 另一方面，来自 seosmallbiz123abc.com 的链接毫无意义，如果该站点被标记为垃圾邮件站点，实际上可能会损害您的声誉。
那么，您如何将正确的 SEO 策略付诸实践呢？ 鉴于自网络早期以来搜索引擎算法的变化，您可能想知道：“如果关键字和反向链接并不重要，那么 SEO 的意义何在？”
毫无疑问：关键字和反向链接仍然很重要，但不会脱离上下文。 与营销世界中的大多数事情一样，目标是质量，而不是数量。
为了进一步阐明 SEO 对小型企业的重要性，让我们打破一些流行的神话。
关于小型企业 SEO 的神话和事实
误解：SEO 不是必需的。
有些人坚持认为 SEO 已经死了，因为大多数企业从社交媒体产生潜在客户或通过付费广告吸引流量。 虽然这些都是有效的策略，但 SEO 仍然很重要——如果仅仅是因为今天的 SEO 技术也倾向于改善客户的体验。
但总的来说，SEO 是吸引潜在客户的最便宜的方式之一。 新业务的付费广告活动可能会受到成本限制，而社交媒体需要时间来建立。 此外，搜索引擎优化现在不仅仅需要在搜索结果中排名靠前——它还可以提高您的在线声誉。
误解：SEO 既昂贵又浪费金钱。
如果做得正确并符合您的整体营销策略，SEO 并不是非常昂贵。 问题是“蛇油”搜索引擎优化公司已经出现，声称他们可以在短短 30 天内提供令人难以置信的结果 - 付出代价。 任何称职的机构都知道不要做出艰难的承诺。
那是因为没有一刀切的搜索引擎优化方法。 一些品牌可能会从吸引自然流量的博客中受益，而另一些品牌则需要针对本地地图结果或语音搜索进行优化。 无论如何，SEO 不仅仅是关键字和反向链接。
误解：SEO 需要很长时间才能发挥作用。
许多企业主立即投入付费广告，因为他们想要快速的结果。 这是可以理解的，但广告活动通常不会一开始就带来高投资回报率。 调整受众、测试创意变体和优化广告支出需要时间。
相比之下，SEO 的工作速度相对较快——尽管它也是 永无止境的任务. 机器人会不断地抓取网络，如果它们在您的网站上发现有价值的内容，就会将其展示给相关用户。 此外，SEO 现在包括 Google 我的企业，当有人搜索您的企业或行业时，它会立即弹出。 GMB 列表平均每月出现超过 1,000 次. 那是免费广告！
为什么 SEO 值得你花时间
注意到这里的主题了吗？ 搜索引擎优化不是为了提高页面排名。 它包含您提高在线声誉和吸引合适用户的总体策略。 这意味着您不必为可疑的 SEO 策略掏钱。 相反，将其视为对您品牌数字形象的投资。
SEO作为一种营销策略
对 SEO 更加适应的第一步是停止将其视为“网站管理员的事情”，并开始将其视为营销策略的重要组成部分。 是的，您可能需要 Web 开发人员或编码员来完成某些任务，但他们应该与您的营销团队密切合作。
以下是根据您的营销目标执行 SEO 的四个主要任务：
- 使您的目标受众的购买旅程与您的网站结构保持一致。 这可以像针对不同的搜索意图打开您的页面一样简单（例如“bike repair Gainesville”与“buy自行车盖恩斯维尔”）。 为避免混淆不同的受众群体并使您的网站混乱， 创建独特的登陆页面 对于每个社交媒体或广告活动。
- 确定理想客户的主要需求、挑战和“症结”（与他们产生共鸣的内容），然后创建与这些内容相匹配的内容。 利用常见的长尾查询，例如“我什么时候应该更换自行车链条？” 为每个页面或发布一个优化的标题，当它出现在搜索结果中时会吸引点击。 尝试在内容的副标题中回答目标受众的问题，以增加出现在 “人们也问”部分.
- 创造更好的用户体验。 这意味着摆脱任何关键字填充或重复的内容，重新组织您的站点地图，实施 响应设计，并简化您的代码以加快加载时间。 检查以确保您的网站上的每个页面都至少有一个静态文本链接。 （并且不要忘记修复任何损坏的链接。）
- 投资 本地搜索引擎优化. 如前所述，“Google 我的商家”是确保您的商家出现在地图结果中的绝佳方式。 但是，GMB 列表也会出现在常规搜索结果旁边。 您还可以收集评论、发布更新以及以其他方式管理您的声誉。 声明您的 GMB 列表并将本地信息（例如您的地址和电话号码）添加到您的网站。
总结
SEO 不一定是关键字、链接和隐藏代码的神秘组合。 事实上，它应该是您品牌定位目标的自然延伸。 一旦您专注于向合适的人提供高价值内容，搜索引擎优化自然会随之而来。 虽然这可能很耗时，但如果您的数字形象始终如一地呈现在您的理想受众面前，则非常值得投资。 在 SEO 中，更大的 质量 网页内容导致更大的 数量 潜在客户和客户。
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