对于营销的高级类别，有两种类型需要注意： 入站营销 和对外营销。 两者都具有向受众群体宣传您的品牌的总体目的，但是有一些关键差异可以确定入站或出站营销策略是否最适合您的特定业务需求。
在本文中，我们将比较入站营销与出站营销，并讨论如何在您的下一个数字广告活动中潜在地利用它们。
什么是对外营销？
您上一次被广告打断的时间，无论该特定广告是在电视上，在广告牌上还是在广播上，您都遇到了外向营销。 借助数字广告，您会看到弹出窗口和冷电子邮件形式的对外营销。
如今，许多人认为大多数外向营销方法很烦人。 想一想本周您删除了一封垃圾邮件，关闭了一个弹出广告窗口或单击了YouTube视频上的“跳过广告”的次数。
对外营销不仅会感到干扰，而且常常无法达到预期的目标受众：
- 大约91％的电子邮件用户拥有 取消订阅 由于内容不相关而从电子邮件列表中删除。
- 84至25岁之间的年轻人中，约有34％的人由于弹出式广告或浮夸的横幅广告而退出了网站。
- 平均而言， 横幅广告 约为0.10％。
牢记这些信息，可以安全地假设出站营销策略占据了自己的位置，但它们通常被认为是令人讨厌的事情。 将内容发送给对您的公司所提供的产品或服务不感兴趣的人毫无意义 您发送的消息.
什么是入境营销？
入站营销是一种非侵入性的广告技术，可让客户来找您。 内容营销 与入站营销紧密相关，在此您可以生成目标受众正在积极寻找的品牌内容。
入站营销可以采用博客，白皮书，指南和其他非侵入性广告策略的形式。 通常，此类营销与客户当前在销售渠道中的位置保持一致。 浏览一些入站营销统计信息：
- 与传统的营销技术相比，入站营销产生的潜在客户数量约为其潜在客户的3倍。
- 大约70％的消费者喜欢通过以下方式了解品牌 动态内容 而不是广告。
- 约57％的在线购物者每月至少花时间阅读一次入站营销内容。
有了这些信息，公司可能会发现传统的外向营销策略无法抵御内向营销。
制定入站营销策略
如果您想开发一个 入站营销策略 可行的方法是从您品牌的网站开始。 例如，创建博客将打开许多大门，并吸引潜在客户访问您的网站。 如果您的博客不错，那么它也会帮助您留住客户。
那么，是什么让博客足以吸引观众呢？ 你需要 创建内容 对您的目标受众有价值的博客。 例如，如果您销售化妆品，则最好提供侧重于化妆产品，工具，应用技术等的内容。如果您的公司销售食品，那么食谱博客可能就是您的受众所希望看到的。
在开始发布内容之前，请与您的营销团队进行头脑风暴会议，以提出足够有价值的内容以进行一致的发布。 一致性是保持目标受众参与度的关键。 人类是习惯的产物。 通过定期向您的受众提供有见地的内容，他们将开始期望并期待收到通知。 确保您安排了足够的动态内容的最好方法是构建内容日历并密切注意每个帖子的效果。 内容日历可以帮助您跟踪所发布的内容，记录其执行情况并确定何时重新发布。
创建内容日历并发布您的第一个博客后，请确保您的号召性用语能够鼓励访问者注册您的电子邮件列表。 这是入站营销的重要一步。 只有希望定期查看您的内容的人才能注册以接收电子邮件。 专用的电子邮件列表使您可以集中精力 博客营销工作 在这个非常特殊的人群中。
接下来，您需要在社交媒体上宣传惊人的内容。 不同 社会媒体渠道 可以使您吸引更多的受众，并可以帮助您吸引更多访问网站的流量。 如果您在社交媒体上的关注者喜欢您的内容，他们会喜欢，评论甚至与他们的朋友和家人分享。
最后，您的电子邮件活动是入站营销的最后一步。 您可以创建带有特定触发器的电子邮件活动。 例如，当某人注册您的新闻通讯或电子邮件列表时，向他们发送欢迎电子邮件。 这可能是一系列有针对性的电子邮件中的第一条，这些电子邮件可以改善您的销售并保持受众与品牌的互动。
总结入站营销与出站营销
现在您已经了解了入站营销和出站营销之间的区别，现在由您决定如何在数字营销策略中使用它们。
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