老实说，人们喜欢提供建议。 （他们通常不喜欢接收它，但这是另一个博客的主题。）在开始新项目时，您会听到的最普遍的陈词滥调是“拥有正确的工作工具”，而当这条建议响起时是的，这意味着您知道并拥有所有这些正确的工具。 营销自动化平台 通常被称为工具箱，这让我开始思考如何为那些合适的工作确定一些合适的工具。 具体来说，在此博客中，我们将讨论解锁SharpSpring广告系列效果指标的正确工具。
营销平台可以提供的最具影响力的指标之一就是了解正在起作用的内容。 构建将提供此类见解的报告始于了解您要测量的内容。 通常，营销人员倾向于在非常广泛的范围内考虑其营销工作。 虽然电子邮件，社交，付费和自然等主题都是如何组织工作的绝佳示例，但我建议您更深入地研究。
在数字世界中，您拥有的信息越多，您就会获得更多选择。 而不是一般性地记录您在2021年采取的所有令人兴奋的新方向，而应尝试记录您所说的每种方式。 通过为每个帖子，广告，内容片段等创建标记，您可以真正开始了解什么在移动。 变大总是比变小容易，因此在概念化推出时，请指定所有内容。 这样，您就可以真正开始理解结果的各个方面。
是否使用数字标记，例如 UTM代码，引荐来源之类的试金石或您正在跟踪的网站页面之类的专有见解，记录各个参与点，才是您真正获得成功的地方。 让我们逐步来帮助使这一点更加切实。
暂时想象一下，您的代理机构提供的一种新策略是免费的网站审核，作为启动潜在客户的一种方法。 引起人们对该新服务兴趣的方法包括在Facebook和Linkedin上付出努力，将电子邮件直接发送到已知的联系人库以及以Google Ads广告系列的形式进行的SEM投资。 虽然创建一个大文件来说明每个参与点的速度要快得多，但是为每种途径创建独特的营销活动将使您能够了解推动参与的真正原因。 为Facebook中的增强消息创建独特的UTM，为电子邮件中的特定号召性用语创建另一个UTM。 现在，让我们完全了解一下SharpSpring的外观。
SharpSpring广告系列效果指标在行动
如果您从未构建过UTM代码Urchin跟踪模块，那么它是您在营销软件中最容易实现的成就之一。 通常，这些片段用于分别表示源，媒介，活动，术语和/或内容中的所有内容，但是在SharpSpring中，您实际上只需要一个片段即可代表所有上述元素。 UTM的实际格式是=符号两侧的两个值。 请记住，此代码是获得Campaign成员资格的，因此为便于使用，我建议使用utm作为初始元素，并使用Campaign名称作为第二个元素。 如果我们使用将直接电子邮件发送到已知内容库的网站审核示例，则电子邮件中的号召性用语下的实际超链接可以采用以下形式：
https://youragency.com/websiteaudit?utm = Q1directemailaudit
通过单击此链接，线索将被自动添加到SharpSpring的Direct Email广告系列成员中，该成员是作为此更具体方法的一部分创建的！
利用这种方法时，还需要考虑其他一些最佳实践。 首先，在SharpSpring中，除了必须具有唯一性之外，对UTM代码没有特殊要求。 因此，在我们的示例中，utm = Q1directemailaudit对此非常有效，但是，如果我们使用多封电子邮件，则可能需要考虑为每个电子邮件或电子邮件系列制作不同的广告系列。 如果我们使用的是utm代码，则可能会将其更改为： utm = Q1directemailauditseries1 or utm = Q1directemailauditseries2.
其次，在将UTM代码添加到号召性用语时，您需要添加?？ 在链接末尾，在代码段之前。 这样，浏览器就可以忽略任何内容，从而不会影响目标。 最后，您需要确保单独跟踪与您进行数字交流的每个人。 SharpSpring能够识别和利用该UTM代码的唯一方法是通过连接到与电子邮件地址关联的设备上的Cookie进行。 在我们的直接电子邮件示例中，号召性用语需要放置在被跟踪的页面上，无论是主域还是登录页面。 在这种情况下，是电子邮件链接的连接击中了站点页面脚本，这导致跟踪并允许UTM被识别，从而导致活动分配。
跟踪广告系列效果的更多方法
建立跟踪的其他三种方法（表单，API，聊天机器人），并且取决于广告系列，您应该考虑这一点。 如果您尝试跟踪社交参与度，则仅单击增强消息中的号召性用语的行为不会导致跟踪。 在这种情况下，最佳做法是在链接所引用的页面上有一个表格。 任何对社交内容做出响应，单击页面并填写表格的人都将根据贴在原始来源上的utm分配到相应的广告系列。 尽管并非所有人都能完成整个周期，但是只要线索的浏览器历史记录保持不变，任何认可的UTM代码都将始终受到尊重。 一个明显的例子是，如果有人单击某个社交消息，访问您的网站，但没有在该会话中填写表格，而是在一周后返回并完成操作（即填写表格）； 他们仍将被分配到一周前参与的社交职位！
采取这种额外的步骤将产生您真正想要的报告。 增加广告系列的更细粒度方面并不意味着较大的分组不会产生影响，但是与扩展相比，它更容易扩展和收缩。 如果您为每个参与点创建一个单独的通道，您仍然可以在一个大伞下对其进行配置，这使您可以随时查看模式。 大型配对（例如“付费”或“有机”）仍应应用到每个工作中，但是如果我们停止在这些级别的级别，则A / B测试或利用营销自动化的想法将变得更具挑战性。 同样，从一开始就将这种思维纳入其中，它将使执行成为可能，而不是试图追溯挖掘积极反馈的真正来源！
有时，使用正确的工具与理解工作以及完成工作的方式一样重要。 以上述策略性方式使用UTM代码将有助于您更好地了解SharpSpring广告系列的效果。
